不起眼的棋牌游戏毛利率堪比茅台？

不起眼的棋牌游戏毛利率堪比茅台？

　　去年疫情致使出行受限，进一步推动了棋牌为代表的线下娱乐活动转向线上，不少棋牌游戏产品获得了喜人的流水成绩，一些主推棋牌游戏的上市公司也在一季度迎来了业绩“开门红”。棋牌文化根植于中国传统文化土壤，决定了其生命周期非常长。此外，线上线下的紧密联系，以及棋牌特有的地方市场，让其在未来仍然存在有待挖掘的空间。

　　去年，疫情致使出行受限，进一步推动了棋牌为代表的线下娱乐活动自然的转向线上，不少棋牌游戏产品获得了喜人的流水成绩，一些主推棋牌游戏的上市公司也在一季度迎来了业绩“开门红”。

　　据易观千帆数据，2020年2月，头部棋牌游戏《欢乐斗地主》和《腾讯欢乐麻将全集》月活分别达到7015万和3275万，《腾讯欢乐麻将全集》更是达到两位数的增幅（11.4%）。

　　今年春节，在就地过年、聚众限制等措施下，棋牌游戏有望保持惯性增长，但由于版号限制等客观因素，难有重大趋势突破。

　　对比其他类型的游戏，棋牌游戏的典型特点是开发门槛低、成本低，同时毛利率能维持在90%左右，堪比茅台，算的上是真正的暴利品类。

　　自2018年底恢复版号审批以来，棋牌游戏行业的监管环境日趋严格，行业出清和洗牌不断，呈现出明显的马太效应。

　　在此大背景下，那些活下来的以及试图再入局的棋牌游戏公司开始转变打法，行业呈现出两种明显的发展趋势，一是向主流靠拢，以IP运营的思路加深棋牌游戏的“全民参与”感；二是出海谋生，瞄准港澳台、印度、东南亚等潜力市场。

　　与此同时，棋牌游戏也在跟随时代的发展进化，从PC端走向移动端、从中老年走向年轻人、从娱乐走向社交、从单纯的游戏产品走向全民化竞技比赛......

　　如今，在正规化的主旋律之下，棋牌游戏行业无论是产品微创新，还是赛事运营，都是在不断加深其文化属性。

　　重要的是，线上线下的紧密联系，以及棋牌特有的地方市场，让其在未来仍然存在有待挖掘的空间。

　　棋牌内游戏是真正少数能够全民参与的具有益智性的游戏品类，而且原本就有很强的线下文化土壤和消遣场景。

　　就以麻将为例，如果问国内有哪个省份或者区域的人不爱打麻将，答案毫无疑问是：没有。

　　麻将的魅力，不仅存在于游戏机制层面，更体现在广泛且扎实的群众基础上，甚至一度被称作“国粹”，上升到群体的情感依赖。

　　比如，地震来了还在泰然自若的打麻将。“地震来了！！！啊啊啊快跑啊——”“别吵，见没见过市面？打完这一圈，谁都不许走。”

　　而在修身养性、锻炼意志之外，麻将可以说是完全不受时间和空间的限制，应用场景可以拓展到任何地方。

　　而这一股神秘的东方力量，还引起了奢饰品行业的注意，形成了文化与消费的循环。

　　由于奢饰品行业对全球性品牌营销有持续的需求，而在中国所处的亚洲区域市场，每逢春节、七夕等中国传统节日，都会看到很多奢饰品牌推出的带有中国元素的系列单品。

　　然而，这些节日限定款经常出现“踩雷”的情况，被吐槽“敷衍”“丑”，很多消费者并不买账。

　　去年年底，Tiffany推出了一款麻将套装，售价约人民币137000元，全球限量20套。麻将套装配有标志性的“蒂芙尼蓝”皮套和人造麂皮内饰，皮盒内包含麻将牌、计分棒和骰子，由纯银、美国胡桃木和皮革制作而成。

　　该麻将套装迅速在Instagram上走红，同时引发的还有用户对于“奢饰品麻将”之间的对比讨论，无独有偶，诸如LV、Hermès、Gucci、Cartier、Prada等品牌均推出过麻将套装，让麻将变成了“身份的象征”。

　　LV麻将套装（售价约523000元）， Hermès麻将套装（售价约277000元），Gucci麻将套装（售价约20000元），Cartier麻将套装（售价约329000元），Prada麻将套装（售价约26000元）。

　　换句话说，打牌不一定是*终目的，但确是跨年龄层跨圈层跨地域人群的粘合剂。

　　据七麦数据，在2018-2020每年的春节假期期间，《欢乐斗地主》在app store游戏（免费）榜上的平均排名为7、11、9；同期，《腾讯欢乐麻将全集》的平均排名为7、9、8。

　　如果推前一个月，即在2018-2020每年的春节假期前30天，可以看到《欢乐斗地主》在app store游戏（免费）榜上的平均排名有明显下降，分别为11、11、25；同期，《腾讯欢乐麻将全集》的平均排名也下降至17、16、42。

　　无论是线下还是线上，棋牌游戏都自带沉溺性，本身的核心规则简单、容易理解，但每一局游戏都充满着不确定因素，再加上运气成分、循环体系和社交属性，玩家很容易对游戏产生主动的粘性。

　　易观千帆数据显示，2020年1月，棋牌游戏用户的总使用时长排名第一，占比达44.12%，棋牌游戏依旧是用户独占率*高的品类，有14.7%的移动游戏用户只玩棋牌游戏，而不玩其他品类游戏。

　　据SensorTower数据，在2020年2月中国ios手游收入榜增长值Top10中，《欢乐斗地主》排在第5位，《腾讯欢乐麻将全集》排在第10位。

　　不少厂商也趁着春节流量热度发布新品，比如去年春节期间上线的，由姚记科技研发、字节旗下休闲游戏平台Ohayoo独家代理的棋牌手游《小美斗地主》，以“买量推广+内容营销”的策略迅速出圈，成为春节档的游戏黑马，连续10天登顶免费榜首，日活数超过100万，每天的广告收入在150万左右。

　　一些涉及棋牌概念的上市公司也在春节期间迎来了一波行情，比如昆仑万维在去年年初的后一个月市值增长近百亿，姚记科技股价累计涨幅超过100%，公司两位高管在此期间减持约合2亿元的股份。

　　在2018-2020每年的春节假期后30天，《欢乐斗地主》在app store游戏（免费）榜上的平均排名为7、13、14，与假期期间的排名相比，没有出现大幅度的下降；同期，《腾讯欢乐麻将全集》的平均排名为7、9、11，与假期期间的排名几乎持平。

　　据伽马数据，相较于去年1月的火爆，移动游戏市场中的多数品类在2月均有不同程度的下滑，但棋牌游戏的流水相较于1月上涨了10%。虽然有假期延长的偶然因素，但棋牌游戏的热度维持的时间确实比市场普遍预期的要长。

　　有分析人士认为，版号确实是棋牌游戏行业发展的关键因素，不少公司对此已有意识，正在探索广告、短视频、直播带货等多元变现模式，从而带动业绩的增长，未来中小型棋牌公司以及地方性棋牌公司仍有上市机会。

　　对于行业整体而言，字节、快手布局游戏市场有望提振休闲移动游戏赛道，开辟棋牌游戏广告变现的路径，随着全球移动游戏市场持续增长，以及新兴区域市场买辆成本较低，棋牌游戏的出海空间广阔。

　　整体上，棋牌游戏仍然是一个比较有争议的品类，因此对于棋牌游戏的理解，在看到当下棋牌类游戏自我调整与创新的同时，也不能避开对过往历史积累下来的固定模式和玩法的理解。

　　东西游戏认为，长期来看，棋牌类游戏的基本盘还会保持在较高的水位，大DAU属性以及监管政策之下，行业或将进入精耕细作的阶段，而在赛事、直播和出海之外，融入年轻文化也不失为一种选择。

　　仅冻结前的2018年2月，共有472款国产游戏通过审批，其中带有“麻将”“斗地主”等字眼的棋牌游戏超过150款，在这之中，不乏出现一家公司一次性过审多款棋牌游戏的现象，比如群游科技开发的《中至干瞪眼》《中至丰城麻将》《中至德兴麻将》等66款棋牌游戏同时拿到版号。

　　棋牌游戏非常特殊，它的线上线下联动十分明显且紧密。在产品层面，棋牌游戏一般分为全国性棋牌游戏和地方性棋牌游戏两大类。

　　其中，全国性棋牌游戏的特点是玩法规则相对统一，能够被全国范围内的大部分用户所接受，比如全国性的麻将游戏更倾向于四川麻将中的血流成河和血战到底两种玩法，再比如斗地主这一类地域差异不太明显的棋牌游戏。

　　地方性棋牌游戏则依照各地区不同的玩法规则而有所不同，比如麻将中除了四川麻将，还有长沙麻将、广东麻将、武汉麻将、南京麻将等，这些游戏之间可能在计算番数、叫法、牌局结束的方式等方面有所差别，但核心的规则大体上相似。

　　生人局一般采用的是随机匹配模式，盈利方式多为付费道具和充值虚拟货币，熟人局则在此基础上加入了房卡的玩法，与线下棋牌室的收费形式类似，多见于地方性棋牌游戏中。

　　不过，房卡模式是棋牌游戏中*容易触及红线的部分。一些棋牌游戏并不是单纯用消耗房卡来换取盈利，而是让线上房卡积分和线下红包现金结合，采用多级代理的方式，群主会参与房卡的销售、推广、抽成，有的甚至会组织牌局怂恿线下资金结算和交易，极大的增加涉赌风险。

　　在2016、2017年棋牌游戏正值火热的时候，很多厂家凭借着房卡模式“一夜暴富”，此前闲徕互娱曾在8个月时间获利2.8亿元，采用的就是通过微信向用户售卖3元一张的房卡，游戏本身无内购无广告。

　　实际上，这种模式需要先发优势，一般一个代理在当地建立起比较稳定成熟的群主体系，是不会轻易转去其他平台，游戏平台的替换成本很高，不仅是群主一个人的转换成本，群主所管理的用户的迁移成本更高，因而*早的一波厂商吃到了红利，有些公司甚至成功冲向资本市场，且获得很高的估值。

　　相对应的，房卡模式所处的灰色地带让有些厂家动了歪心思，借此开展赌博等非法活动，尤其在地方城市、三四线城市以及下沉市场，给家庭和社会带来极大的隐患。

　　《社会科学与医学》杂志的一项研究显示，更频繁的社会活动与更好的心理健康有关，玩麻将的城市中老年人不太可能感到沮丧。但麻将与农村老年人的心理健康无关，研究补充道，“一种假设是在中国农村，打麻将的竞争性更强，有时还会成为一种赌博方式。”

　　重要的是，大多数中老年人对于移动设备的理解有限，对于线上棋牌游戏的操作和氪金模式有一定的接受壁垒，一些设计简单且通过私域传播的棋牌游戏反而更受下沉市场的中老年用户欢迎。

　　主流的棋牌游戏厂家则选择主动避开，降低涉赌风险。在2018年，腾讯旗下包括《腾讯欢乐麻将》《贵州麻将》《欢乐斗地主》在内的多款棋牌游戏下架了“好友房”模式，《天天德州》也关闭了组局模式的入口。

　　但自2018年12月游戏版号恢复审批至今，国家新闻出版署在官网上共披露超2000款国产游戏过审信息，但棋牌游戏几乎不见踪迹。

　　尤其是2019年，棋牌游戏行业一夜入冬，尽管期间曾有一些五子棋、象棋、飞行棋等竞技性棋类游戏过审，但并没有出现一款麻将、扑克牌等棋牌游戏，联众曾在年报中提到，2018年是公司*具挑战性的时期，公司业务的重要部分，国内棋牌游戏业务遭遇超乎预期的重大行业监管阻力。而赶在2018年12月过审的《波克大众麻将游戏软件V1.0》在上线年唯一一款通过版号审核的棋牌游戏软件”当作宣传亮点。

　　2018年腾讯关停旗下头部棋牌游戏《天天德州》，去年上半年，棋牌游戏的关停消息频频出现，地方性棋牌游戏《湖南麻将》《巴蜀茶馆》《胡来了麻将》《黔友贵州麻将》《优乐江西麻将》等先后宣布停服，乃至永久性关闭服务器。

　　而在监管语境之下，整个棋牌游戏行业正在向着合规化、赛事化、年轻化等主流方向靠近。

　　2015年7月，腾讯棋牌在战略发布会上宣布投入2000万赛事奖金，打造包括锦标赛、总决赛、慈善赛、大师表演赛等多种形式的线上线下专业赛事。同年，第一届腾讯斗地主锦标赛（TDT）开赛。

　　时至今日，TDT总决赛奖金池已经从*初的20万上升至100万。2020年全年，TDT共举办8场月赛和1场年度总决赛，共9场线下落地赛。通过线上常规赛、线上直通赛、合作赛等选拔超过450位晋级选手参赛。

　　与此同时，棋牌游戏带有很强的随机性，与游戏直播场景十分契合，更容易造梗出圈，不少主播在《欢乐斗地主》上创造了史诗级的名场面，戏剧效果拉满。

　　去年年底，《欢乐斗地主》官宣了首位明星代言人——郭麒麟，除了海报、宣传片等物料，游戏内还上线了郭麒麟定制套装免费领活动。

　　此前，《欢乐斗地主》曾与海澜之家、恰恰坚果、蕉内、喜茶、名创优品等品牌推出联名合作。

　　棋牌游戏选择出海，大多还是因为国内版号限制和监管环境严峻，而大多数海外市场博彩业兴盛，在政策方面几乎不存在问题，重要的是做好游戏本地化，在运营层面下功夫。

　　根据EGBA数据，欧洲、亚洲/中东、北美分别占有前三大在线赌博的市场份额。从全球博彩游戏的发展上来看，巴西、阿根廷等新兴游戏市场推动拉美市场博彩游戏的前进，而亚太地区，在人口增长以及在互联网普及率不断提高的印度、泰国和印尼等新兴市场的推动下，引领整个地区博彩游戏的发展。

　　一般而言，美国是棋牌游戏的主要市场，玩家的付费能力很高，但同时获客成本也很高，因而是大型厂商的战场，中小厂商只能望而却步。

　　相比之下，港澳台、印度、东南亚等地区更适合中小厂商的发展。其中，港澳台地区由于移动游戏市场发展滞后于大陆地区，同时游戏本地化工作更容易进行，再加上整个市场的包容性较强，获客成本普遍低于北美地区，从而成为不少国内棋牌游戏出海的首选。

　　文化产业顶尖大号“文化产业评论”，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、各地市、文化企业掌握文化产业发展及科学决策的重要参考。

游戏版号买卖合法吗？企业有什么风险

　　说到游戏版号，可能关注游戏行业的朋友可能知道，近些年，游戏行业也是越类越难做了，游戏的上线还有游戏版号以及商标审核变的异常艰难，那没有游戏版号的已经开发制作接近尾声的企业应该怎么办？找拥有游戏版好的企业进行购买可以吗？市场上确实有这样的事例，那么这样对于企业有没有什么风险呢？接下来壹点壹线小编就来和大家一起来看看了解一下。

　　因版号由版署发给特定的主体、特定的游戏，所以其身份属性极强，网络游戏企业擅自交易(购买、许可)网络游戏版号，存在极大的法律风险。

　　一款游戏的版号在交易之后，它当初进行备案的内容和易主的游戏肯定是不一样的，这样的变更是需要到相关部门进行变更申请的，这也就是游戏版号交易时会存在的行政监管，除了行政监管，还有一些法律风险：

　　一般情况下，出让方都有将旧游戏名称注册为商标。但要注意的是，很多版号交易合同仅有版号购买、授权的约定，但没有与游戏名称有关的附属注册商标有关的转让、许可约定，更没有办理商标转让、许可备案手续，出让方随时可能存在“反咬”受让方商标侵权的法律风险。

　　为了套用出让方游戏版号，受让方游戏名称必须命名为出让方游戏名称，而该游戏名称之前已经在国家版权登记中心登记为出让方名下，未来存在著作权纠纷的较律风险。

　　因大多数版号交易项目并未做完整的法律尽调，完全不清楚出让方的游戏之前是否存在商标侵权、著作权侵权等情况，若受让方贸然套用原版号后继续运营新游戏，存在游戏名称商标侵权，甚至“继受”旧游戏内容侵权的法律风险。

　　因受让方游戏的著作权登记证书、版号等官方文件均是登记在出让方名下，因此一旦发生第三方侵权案件，受让方可能无法有效证明权利人身份，需要出让方配合侵权打击行动。

　　为了规避监管及渠道审核，部分版号交易项目存在套用出让方主体资质及银行账户等情形，未来还存在新游戏运营分成纠纷的法律风险;此外，部分旧游戏存在收入分成约定的情况(尤其是IP授权分成约定)，套用版号后的新游戏是否会被第三方主张分成，存在一定的法律风险。因套用版号，企业还存在投资欺诈、上市阻碍、信披不充分等法律风险。

　　所以壹点壹线咨询小编还要提醒各位，如果您是从事游戏的相关业务的还是要多加谨慎，*好是按照要求进行申请办理国家的相关资质证件，否则运营后期会有很大的风险，以上就是给大家分享的关于游戏版号相关内容了=如果您还有什么想要了解的也可以直接电话咨询，以便我们呢更快的帮助您解决问题。

国产游戏版号重新核发游戏版号申请

　　文网文分为七大种类，*普遍，*常见的类别——游戏类，游戏类别划分为两种；一种是游戏产品运营含虚拟货币发行，另一种则是游戏产品运营含虚拟货币交易，前者为普遍的游戏开发商运营商需要办理的资质，后者则为游戏虚拟币交易平台办理的资质。

　　“游戏版号”，是国家新闻出版广播电影电视总局批准相关游戏出版运营之批文号的简称，由国家新闻出版广播电影电视总局审核发布。也就是说，如果你的游戏没有取得版号，则该游戏就不能正式上线运营，开发者也就无从盈利，所以游戏版号对于游戏生产公司来说至关重要。

　　这次游戏版号终于下发了，也就是说国产游戏版号审批迎来重启，根据新闻报道，2022年4月11日晚20点17分，国家新闻出版署官方网站放出了本次颁发版号的游戏名单，共有45款游戏获得了版号，马上我们将会看到一批新的游戏出现在手机应用市场中，游戏行业的公司心中的一块石头终于落了地。

　　一款游戏想要运营的话，首先要具备有五个证件，即文网文/ICP许可证/游戏备案/游戏版号/软件著作权，而办理游戏版号则必须要办理游戏文网文资质，所以这两种资质是相辅相成的。

　　国产游戏版号重新核发，游戏文网文资质又可以办理了！自从去年7月22号游戏版号暂停起，我国的游戏行业对于游戏版号消息就一直颇为敏感，时隔8个月，该产业又迎来了崛起时刻

现在办理游戏版号渠道闲置版号授权转让

　　国产游戏版号：顾名思义就是中国的游戏开发者自己研发的游戏喽，假如你们公司自研了一款游戏叫《A》，首先需要给《A》办理《软件著作权证书》，这个证书是在版权局进行办理的，当然喽，我建议找一家代办公司进行办理，省事，省时间，现在代办办理软著的价格也不是很贵。软著拿到手后，需要找一家出版社进行游戏出版，剩下的出版社会告诉你怎么做。

　　引进游戏版号：这一类游戏就是从国外开发者手里代理过来的，这个在咱们国家审查是比较严格的啦！首先你需要办理《著作权合同备案》，就是拿你们公司和开发者签订的合同或者授权书，【证明你们公司是这款游戏正版代理商就行】。还有其他的资料让出版社去版权局进行办理。《著作权合同备案》拿到手后就找出版社，他们会告诉你需要哪些资料怎么准备。

出售附游戏版号游戏公司的流程条件

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　　对企业下家来讲的，也正是债务是随着企业出售而产生更新的。那么，在收购一家企业前面，我公司的下家必须要带财务审计这家企业的资产情形，明白核实你所要收购的企业有没有存在债权债务疑惑，保证企业的财务信息情况透明干干净净我企业现有游戏公司出售资质，拥有游戏版号，若是您现在需要一家游戏公司来经营可以电话交流。

　　游戏版号那就是游戏上市登记，是游戏登记的一条。游戏版号是游戏上市经营前需要代办好的，游戏版号疑惑依旧是干扰着游戏行业类型的严重“疑难杂症”，但若是买卖一家现成的游戏公司就轻松多了。出售游戏公司基本上需要留意下企业的经营信息情况，调查清楚企业的运作情形，有没有存在债务疑惑。

　　主要经营：公司注册、代理记账、许可证代办、各类许可证代办公司收购与转让、验资报告代办、出具审计报告、

　　上海随枫商务咨询事务所是经工商局审批认证的专业从事工商注册、股权转让、资质审批等代理服务机构。公司致力打造一个优质的工商服务平台，为全国创业投资者提供专业且高效的企业代理服务。公司核心团队是由数十名资 ...

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