有游戏版号卖出百万天价、盗版侵权违规运营版署大招来了

有游戏版号卖出百万天价、盗版侵权违规运营版署大招来了

　　“明年国家新闻出版署将实施网络游戏正能量独立计划，坚守内容底线红线，坚决杜绝擅自变更内容、无版号上线日，中宣部出版局副局长杨芳在2021中国游戏产业年会做视频发言时表示，同时还将及时跟进元宇宙等新业态产业的发展，努力推进创新产品，掌握关键技术，构筑核心优势。

　　虽然上述内容信息量巨大，但外界更为关注的游戏版号重放的信息却没有被提及。

　　据了解，自上一批游戏版号发放，已过去4个多月。在这期间，有游戏研发人员坦言，忐忑不安的心情与状态回到了三年前版号停发的特殊时期；与此同时，游戏版号的“地下交易市场”又重新热闹起来，游戏版号价格更是水涨船高，有“传奇”类版号卖出百万天价。

　　不过，有相关人士表示，与2018年因国家机构改革而临时暂停版号发放事件不同，今年的版号停发属于管理单位加强监管的具体举措之一，监管单位通过版号停发，让产业慢下来，梳理清楚之后再轻装上阵，体现了当下管理者的魄力和整治游戏产业乱象的决心。

　　也有分析师表示，未来相关部门会对游戏在未成年人保护、内容健康和文化价值方面提出更高的要求，游戏公司需要进一步加强内容质量。

　　游戏版号已有四个多月没有发放了。对此，广州某游戏公司研发人员李炜（化名）说：“现在的心情与状态好像又回到了三年前版号冻结的特殊时期”，李炜向南都记者坦言，自己有些焦虑。

　　时针拨回到三年前，2018年机构改革之初，国家新闻出版署提出将在“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间”等方面加强管理，于是野蛮生长的网络游戏行业被按下了暂停键，作为游戏上线运营通行证的游戏版号自2018年3月份之后就再没有发放过。

　　相关法律规定，游戏产品在上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版署审批，得到的“审批文号”以及“网络游戏出版物号（ISBN）”。

　　直至在2018年12月，游戏版号才重新恢复审核，但就从这时候开始，严管游戏版号、实行总量控制的基调开始落在实处。据统计，2018年国产与进口网络游戏版号累计发放数量为2064件，且绝大多数为版号停发前的存货。值得注意的是，2017年，我国游戏版号发放的数量为9368款游戏。

　　同时，游戏版号发放的数量在2019-2020年间进一步降低。2019-2020年,国家新闻出版署下发的游戏版号数量分别为1570个、1405个，远低于2018年前三个月发放的游戏版号数量之和。据统计，2018年1月份游戏版号发放了716件，2月份发放了484件，3月份发放了727件，总数为1927件。

　　今年7月22日，国家新闻出版署公布了国产网络游戏审批信息，自此之后游戏版号的审批就一直处于暂停状态，国产与进口网络游戏版号累计发放的数字也一直停留在755件上。

　　版号暂停也打乱一些游戏厂商的发展布局。中手游方面曾在接受媒体采访时表示，公司原定于下半年要上线的产品，因为版号停发延期了，“《仙剑奇侠传》IP手游因为等待版号，已经错过了正式上线的*佳档期”。

　　中泰证券研报表示，受游戏版号审核趋严的影响，后续游戏行业或存在内容供给不足的问题，并且受青少年防沉迷监管影响，游戏活跃度受限，关联游戏内消费倾向下降。

　　在2018年版号停发之际，许多游戏厂商都将出海作为方向。如今版号再度暂停，游戏厂商也再次加大出海的力度与投入。

　　今年11月份，在投资者在问及为何没有版号仍融资投入游戏领域时，富春股份则回复：公司目前游戏业务收入主要源于海外市场，受国内游戏版号政策影响较小。未来游戏行业整体市场仍存在较大的空间，公司本次向特定对象发行股票，有利于增强公司持续盈利能力和抗风险能力，巩固和提升公司的市场地位。

　　不过据观察，在没有相关政策约束的海外市场，有些心思“活络”的游戏研发团队借着“元宇宙”的概念，重新投入区块链游戏的怀抱，寄望于将农场类、宠物类游戏改成区块链游戏，通过炒作游戏代币或者游戏资源，组一个“击鼓传花”的骗局来赚快钱。

　　《2021年移动游戏出海洞察报告》显示，自2018年至2021年中国出海移动游戏在海外移动游戏市场的份额稳步增长。在2021年，海外前2000名的游戏中，来自中国开发商的游戏占有率达到23.4%，位居全球第一。

　　在游戏公司出海动因的分析上，易观分析师廖旭华认为，游戏公司主动出海和被动出海都有，是游戏公司在现阶段维持营运的重要方式之一。整体而言，出海是红海，因为对于绝大多数中国公司而言，出海*远就是到东南亚，很难走到日韩、欧美和中东，而东南亚一直都是中国公司的主要战场，面临的竞争压力甚至比国内还大。但是，对于敢于突破的公司而言，出海又是蓝海，因为无论是日韩的核心市场，还是欧美的新品类市场，甚至新兴市场，中国公司的运营能力都是远远领先于海外公司的，问题在于能不能研发出相应品质的产品，所以能看到很多头部大厂在这些市场的成绩非常好。

　　“虽然今年下半年版号审批暂停，但是版号的审核工作并未停止，后续管理部门仍将根据《网络出版服务管理规定》的具体要求进行产业监管”，有接近相关部门的业内人士向南都记者透露。

　　“与2018年因国家机构改革而临时暂停版号发放事件不同，今年的版号停发属于管理单位加强监管的具体举措之一，”电通版权服务（广州）有限公司总经理唐亮表示，前者是因为不可抗力的因素所导致，后者是因为国内网络游戏在实际运营过程中出现了一些不利于产业发展的苗头，特别是有较多数量的游戏企业未在期限内对接完成防沉迷实名认证系统，以及盗版侵权、违规运营游戏等现象时有发生。监管单位通过版号停发，让产业慢下来，梳理清楚之后再轻装上阵，这体现了当下管理者的魄力和整治游戏产业乱象的决心。

　　值得注意的是，此前业内普遍认为，2018年的版号总量控制，促使游戏企业更加关注“精品游戏”。那么，此次游戏版号停发是否也会发生类似变化？

　　对此，廖旭华表示，现在普遍的观点是审批部门在升级审批标准和流程，说明未来相关部门会对游戏在未成年人保护、内容健康和文化价值方面提出更高的要求，游戏公司需要进一步加强内容质量。

　　据了解，类似变化也有迹可循。今年4月1日，为进一步帮助游戏研运单位理解“精品网游”的标准，相关管理部门还专门发布了试运行的《游戏审查评分细致》，对网络游戏质量打磨、提升游戏品质提出了五大维度的审查方向和要点。

　　唐亮分析到，本次游戏版号停发虽说不完全为提高“精品游戏”措施落地而定，但如此操作下也促使全国各级管理部门和游戏产业从业者进行“回头看”，对过往审核过的游戏品质进行梳理、加强学习，应该会对后续申报产品的品质带来一定的提升。

　　“我觉得*重要的信号就是提醒游戏公司要以大局为重，只有坚持社会：价值、文化价值和经济价值的统一，才能持续发展”，在谈及游戏公司该如何面对类似挑战时，廖旭华认为，游戏公司*需要的是转变整个公司的思维，从立项开始做出改变，无论是做国内还是全球市场，都要靠产品、靠创意，而不要靠流量，靠换皮。对于大公司来说，吃流量资源、吃IP积累的惰性思维还是很严重的，当务之急还是要从管理上激发团队的创造力。

　　早在2018年版号停发之后，南都记者曾调查发现，在相关社交平台或者二手交易市场存在“偷梁换柱”的生意，有许多“中介商”在兜售游戏版号，一个含有游戏版号、文网文等一些版权资料的斗地主游戏“马甲包”可以卖30万，“传奇”类游戏“马甲包”则高达50万。原游戏版号拥有方以运营权授权的形式将其游戏版权授权给买家，买家不能改游戏名称，但修改游戏内容就可以在应用市场重新上架。

　　如今，有媒体报道，相关游戏版号的价格再度疯涨。以仙侠类游戏为例，永久授权的仙侠类版号价格在50万到70万之间，“传奇”类的更是天价，通常需要带名字、全渠道的游戏版号可达上百万。

　　据了解，由于出版游戏的定期审查制度仍有一定的操作空间，让游戏版号买卖、套“马甲包”的行为十分猖獗。据唐亮介绍，游戏上架后，相关部门或者机构虽然会定期对游戏内容进行抽查，但“数量仍不能覆盖过往申报的所有游戏”。同时，在复查过程中，由于检查的外部审核人员得不到游戏的原始申报资料，并不能精准查出游戏是否偷换马甲包或者版本内容不符。

　　“版号相当于游戏的‘身份证’，本质上属于一种行政许可不存在交易可能性，故版号买卖并不合法”，江苏剑桥颐华律师事务所律师、诺诚游戏法团队负责人朱骏超表示，购买版号运营游戏属于“套版号经营”，此类游戏一经发现便可能被定性为“无版号运营”，游戏服务器将遭到关闭，套版号游戏的充值、广告等经营所得将被没收，相关主体甚至可能要承担按经营所得5倍以上10倍以下罚款的行政责任。同时，套版号游戏在遭到换皮侵权时也难以获得有效保护，而原游戏的知识产权风险却将由套版号游戏一并继受。

　　在游戏版号交易各方全责的划定上，朱骏超认为，在买卖过程中，买家的责任相对并不明显，其主要责任来源于后续对版号的使用行为。中介和卖家的责任则较大，作为版号的出卖方和协助出卖方，可能需要承担非法经营、侵犯著作权等民事、行政甚至刑事责任。

　　在如何治理游戏版号买卖的黑灰产市场的问题上。朱骏超认为，首先，需要打击交易目的，加强游戏权属来源审核，让套版号游戏难以上线；其次，需要打击交易行为，对版号买卖行为进行必要的行政、甚至刑事处罚；*后，需要降低对该类交易的保护力度，削减版号交易黑市公信力。

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　　游戏产业年会是游戏行业一年一度的重头戏,原计划于2022年12月召开的2022年度中国游戏产业年会在推迟了两个月后于2023年2月12日-14日举行.会上发布的2022中国游戏产业报告显示,2022年中国游戏市场实际销售收入达2658.84亿元,同比下降10.33%,中国游戏用户规模为6.64亿人,同比下降0.33%,产业发展大概率进入存量市场.

　　中国证券报记者在现场看到,本届年会异常火爆,几乎每个论坛都座无虚席,大量参会人员站在会场内聆听发言.多家机构认为,版号发放常态化趋势下,游戏行业或持续回暖,看好游戏行业的投资机会.

　　在年会上发布的2022中国游戏产业报告显示,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比下降10.33%,中国游戏用户规模为6.64亿人,同比下降0.33%.中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示,产业发展大概率进入存量市场.

　　在存量市场游戏企业如何有效把握存量用户,焕新发展动能?创梦天地联合创始人兼CTO关嵩认为,科技赋能和协同共生是两个关键.他表示,游戏公司始终要坚持精品内容、以用户为本,并用创新的技术不断进行迭代,才能做出用户喜欢的游戏,带给用户更好玩的产品.以公司旗下运营超过10年的老游戏《地铁跑酷》为例,从去年8月开始,该游戏频频出现在热搜榜中.七麦数据显示,去年8-9月,《地铁跑酷》连续霸居榜首超30天,DAU(日均活跃用户数量)也重回2000万.在刚刚过去的春节,这款产品的DAU、付费率、内购流水更是创下2019年以来的新高.

　　三七互娱产品副总裁殷天明表示,在新的阶段,游戏企业应该修炼企业韧性,在深入、创新、精细这三个方面下功夫,提升企业洞察力、运营力、续航力,以实现长远发展.他介绍,三七互娱在做好自身发行工作的同时,也在逐步从摘果子向种树进行转变,从在外面签产品转为孵化好项目.现在市场上的好‘果子’(产品)越来越少,企业要实现长远发展,‘种树’很重要.虽然这项工作难度更大,要思考的维度更多,周期也更长,但对企业可持续发展有更大的助力.

　　2022中国游戏产业报告指出,当下形势虽然严峻复杂,但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变.随着疫情防控局势的转变,游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力,都有望迎来触底后的反弹.我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后,在资金、人才、项目等方面有所储备,已具备一定抵御风险的能力.游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分,游戏行业的未来将充满希望.

　　网易高级副总裁王怡表示,游戏正在显现出极强的赋能带动作用,在与前沿科技、高新产业的充分融合中,成为拓宽社会经济发展空间的新动能.从量的拓展到质的升级,数字经济的全新生态正在形成,而作为数字经济的参与者、受益者,数字游戏正焕发着产业和生态的新力量.

　　多家机构看好今年游戏板块的投资价值.开源证券表示,游戏板块版号发放-新游戏陆续上线-业绩向上拐点逻辑仍有望不断验证,头部新游戏定档或带来估值进一步修复.基于新游戏上线催化,建议继续加大对游戏板块配置力度.

　　华西证券表示,进入2023年以来,游戏版号发放时间节点更加规律,行业供给回暖,新品上线周期将相应缩短,且各大厂商均在重启此前停运的经典手游,业绩有望将在上半年实现快速修复,预期改善亦有望提振估值,重点关注头部厂商投资机会.

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棋牌游戏版号还可以办理吗

　　棋牌作为大众所追捧的日常消遣方式，收到很多人的欢迎，因此，游戏企业也纷纷开发线上的棋牌游戏，收获了一优质用户，但是对于棋牌游戏的上线就必须办理有游戏文网文，而管局对于棋牌游戏文网文的审批要比其他游戏严格的多。那么棋牌游戏文网文能办理吗

　　文网文全称《网络文化经营许可证》是国家文化部明文规定做游戏产品运营企业必须申请的一项后置审批资质，文化局通过审核企业是否有游戏产品运营的资格，并予以对企业网站记牵扯的内容是否达到了要求的审核，审核通过后对企业颁发一个《网络文化经营许可证》。《网络文化经营许可证》不光是对游戏产品必须得申请的，同样也适用于：演出剧（节目）、动漫（画）产品，展览、比赛活动，音乐娱乐，表演类。

　　1、棋牌游戏文网文办理需要进行企业基本状况及产品介绍；盈利模式分析；公司发展战略及开展网络文化工作的主要策略及具体措施，从内容、技术、管理等三方面进行具体阐述

　　2、根据文化部要求，文网文申请过程中，棋牌游戏网站首页必须包含游戏、ICP证号，家长监护等重要信息，且必须在明显位置；

　　3、申报网站游戏虚拟货币发行企业，需要包括网络游戏虚拟货币表现形式、发行范围、单位购买价格、终止服务时的退还方式、用户购买方式、用户权益保障措施、技术安全保障措施等内容；申报网络游戏虚拟货币交易企业需包括服务（平台模式）、用户购买方式、用户账号与实名银行账户绑定情况、技术安全保障措施等内容

港股手游股一路狂奔！“掘金”机会已来临？

　　港股解码，香港财华社原创王牌专栏，金融名家齐聚。看完记得订阅、评论、点赞哦。

　　2月2日，港股手游股上演暴涨行情，截至收盘，云游控股（大涨75.56%，指尖悦动（06860.HK）涨超27%，飞鱼科技（01022.HK）涨逾18%，创梦天地（01119.HK）、中手游（00302.HK）等跟涨。

　　若拉长时间轴看，去年10月下旬以来，手游股便一改往日萎靡走势迎来了强势反攻，根据同花顺数据，截至目前，手机游戏板块指数累计大涨已超60%。个股中，哔哩哔哩-W（09626.HK）累涨超1.7倍，腾讯控股（00700.HK）、中手游涨超9成，网易-S（09999.HK）涨逾6成之多。

　　众所周知，2021年以来，国内游戏行业面临着一系列较为严格的监管政策，包括对未成年人保护、游戏玩法和内容、游戏宣传、游戏审批等诸多方面都出台了相关规定，叠加国家新闻出版署曾一度暂停游戏版号发放，游戏行业整体陷入萎靡。

　　华泰证券研报披露，截至2022年5月，中国游戏行业增速已经达到20年以来低谷，收入同比下滑6.7%。

　　不过，在经历低谷的阵痛之后，游戏行业逐步迎来复苏势头。随着2022年4月游戏版号恢复核发及审批渐入常态化，所涉及的游戏公司数量不断增长。据统计，包括腾讯、网易、米哈游等游戏公司在内迄今共有556款游戏版号获批。

　　当然，紧随游戏版号的大批量发放，玩家们的参与热情也明显回温。就今年春节档而言，手游市场同样表现不俗。

　　兴业证券指出，2023年春节期间（除夕至正月初六）国内手游大盘流水同比增长9.7%，为2021年春节流水高点的91%。

　　同时，高品质的老游戏于春节档仍牢牢把握着玩家的钱包。据国内手游春节档收入排行显示，腾讯成为今年春节档*大赢家，两大明星产品《王志荣耀》和《和平精英》稳居营收前二，同时前十产品中腾讯系产品更是占据了半壁江山。

　　不仅如此，网易、米哈游亦在春节档收入颇丰。其中，网易于去年年底推出的《蛋仔派对》已成为其在本次春节档流水和流量增长的中流砥柱；米哈游的《原神》和《崩坏3》于春节期间推出了拉新促活限定活动，为营收作出了突出贡献。

　　不难看出，今年春节档头部游戏公司为行业持续复苏做了良好开端，不少机构亦对后市给予了高期待。

　　摩根大通预计，在网业收入恢复支持下，今年游戏股前景将改善，主要驱动因素包括更有利的监管环境、更多的游戏供应、更好的玩家支出。

　　高盛亦认为，受益于游戏版号审批流程恢复正常，重磅游戏产品储备将得到释放，加上宏观周期的复苏，将积极推动每用户平均收益(ARPU)增长，强调对网业2023-24年国内前景持乐观看法，预计市场在今明两年会分别回升5%和7%。

　　乘游戏行业复苏东风，不少游戏公司均已加速开启新游版号进度以及上线节奏，尤其是头部游戏公司更是丝毫不敢懈怠。

　　腾讯方面，2月1日，腾讯光子工作室群宣布自研的开放世界生存游戏《黎明觉醒：生机》正式定档2月（版号于1月17日获得），预计将为该公司带来可观流水。

　　此前，该款游戏已推出过多次测试，目前在TapTap和好游快爆仍保持着8.0的评分，并且已吸引超7000万的全网预约量。

　　另值得一提的是，腾讯NEXT工作室带来了TPS战术大逃杀游戏《重生边缘》国际版公测于已于到1月15日截止，目前尚不得知何时能上线年腾讯游戏增长能见度大，后续弹性亦值得期待。

　　另一巨头网易同样如此。据悉，该公司已于今年1月获得《逆水寒》移动端版号，预计有望于一季度上线。

　　同时，网易还有《突袭：暗影传说》（卡牌RPG，Plarium研发）、《巅峰极速》（赛车竞速）、《超凡先锋》及《大话西游：归来》（放置挂机）等多款版号储备。而《永劫无间手游》、《燕云十六声》（全平台发行，研发进度近50%）、《射雕》等正陆续推进研发及版号申请。

　　显而易见，在长期缺乏新游的状态下，头部游戏公司因具备成熟的发展策略，更易加速新品释放速度，为进一步拓展市场占有率打下坚实基础。同时，也将引领中国游戏走向世界，长期发展向好。

　　值得留意的是，由港股100强研究中心主办，财华社、富途安逸、洞视科技联合协办的“2022香港上市公司发展高峰论坛暨第十届港股100强颁奖典礼”活动将于2023年2月24日举行。届时，以腾讯、网易等为代表的游戏企业有哪些成功入榜，排名又有何等变化，且拭目以待！

　　“港股100强”评选活动始于2012年，由腾讯网和财华社共同发起。活动旨在利用大数据和一系列科学、公允的评价指标对上一年度香港上市公司的各项数据进行分析与计算，评选并公布优秀的上市公司榜单及颁发奖项。活动以专业、客观、公正、准确为宗旨，致力于评选出香港主板上市公司中发展良好及拥有投资价值的上市企业，为港股投资者树立投资标杆，促进香港资本市场的健康繁荣发展。

深圳游点好玩创始人周勇：小游戏MP买量投放技巧及注意点

　　4月28日，由阿拉丁统计平台、阿拉丁指数和小盟广告联合主办的首届小程序广告高峰论坛大会在上海举行，大会以“引爆·新广告”为主题，分享交流了小程序广告市场的新政策、新理念以及买量换量、小程序广告点击价格等业内人士关心的问题。

　　在本次大会上，深圳游点好玩创始人周勇带来了《从游戏市场的变迁看流量推广渠道的变化》的分享。分别以小游戏研发和发行的角度，讲解了目前整个小游戏市场的整体现状，并分享了研发发行的关键点以及买量投放技巧。

　　大家好！我是来自深圳有点好玩的创始人，也是全民养鲲投资人和泡泡龙大师创始人，今天主要跟大家分享一下我们从小游戏市场方面看流量推广的渠道变化。

　　我们的产品在去年是很现象级的产品，目前累计用户有2000多万，累计收入有5000多万，大家可以想一下这么一个很轻量级的小游戏如果拿来发APP的话不可能做这么高的收入的，为什么在微信小游戏里能做到这么火爆呢？其实是有原因的。

　　产品操作极其简单，新用户的学习成本只需要5秒钟。并且用户男性居多，30到39岁是非常具备消费能力的，和做《仙侠》、《传奇》类的匹配，并且变现能力强。由于用户非常喜欢产品，所以人均分享次数高达分享50次。我们产品很多用户几乎都来自于自然增长，和当时的《海盗来了》《*强弹一弹》一样，他们的用户是免费的，我们的用户也是免费的。

　　先给大家分享一下小游戏市场的整体状况，目前整个状况是发行的公司是非常稀缺的，像我们这种比较优秀的发行公司全中国都是极其少的，因为行业才兴起不少，另外产品的生命周期比较短，小游戏的生命周期比APP短很多。

　　2.游戏出来后不知道怎么买量，不知道市面上有哪些好的买量渠道做广告投放；

　　总的来说，在小游戏里赚钱还是比较困难的，研发也是比较烧钱的，去年开发小游戏的成本是极低的大约3到5万，现在我们公司自己小游戏开发的成本已经到了20万和30万了，以及存在创意瓶颈，不知道怎么做创意。

　　给大家分享一下小游戏的关键点，立项是排第一位的，昨天分享嘉宾说：立项定生死，我非常认可这句话。你选定核心玩法立项的时候已经决定了80%的东西，剩下配再好的开发都是辅助的。

　　用数据说话，找到爆款游戏的核心玩法。并且结合游戏本土化，现在有很多小游戏可能是模仿或者移植国外的游戏，但在中国一定要本土化，国外的美术、风格不太适合中国人。超休闲游戏品列在微信里非常适合跑，国外游戏榜TOP200的游戏90%以上都是休闲游戏，跟中国的免费榜有很大的区别，中国免费榜很多都是重的游戏。

　　普通游戏只可能通过后面调细节把它从不怎么赚钱的产品调成普通赚钱的产品，很难把它从普通产品调成爆款游戏的，这是非常困难的。如何把不赚钱的游戏调成赚钱的呢？主要有几个核心点：在游戏里加养成线，举个例子像全民养鲲里面有非常明显的养成线。

　　大家一定要特别关注游戏的数据，核心关注的四大数据指标是：留存、裂变、ARPU值、成本。留存方面主要关注几个维度：新增留存率，包含次留、7留。如果推了一段时间后我们可以关注活跃用户留存，次留保底要15%，7日留存率保底5%。裂变率是会话新增用户除以日活，指标要达到10%左右。另外大家不要滥用分享图，不要做偏低俗、色情分享。

　　提高ARPU值，现在的ARPU值来自于两个板块：1.微信广告的分成；2.卖量收入，卖量主要是针对其他小游戏的卖量，像中度、轻度，中度接CPS，轻度做CPA。

　　今天是广告的会，这个板块重点讲一下，在微信小游戏里用户的获客成本是非常容易的，一个APP的推广成本至少会到几块，像传奇、仙侠类的重度游戏安装达到50到100块，但是小程序里非常便宜，便宜到只需要5毛钱。微信小游戏采量渠道还是比较单一，排第一名的一定是微信广点通MP，MP投放量是非常大的，去年高峰的时候我问过广告投放商，一天可以消耗500到1000万人民币，大家算一下如果再除以5毛钱, 代表一天通过MP可以带来的新增用户在1000到2000万，体量非常大了。

　　1.广告图，广告图是非常非常关键的指标，同一个游戏的广告投放转化率可能会差3到5倍，像优化的好可以把成本拉到极低的。

　　2.人群设置，人群设置要看包体的大小了，建议大家设置的时候可以把4G、Wifi规格选一下，不要投3G用户；

　　3.机型设置，你投的3D游戏的话机型设置要考虑高端机，廉价的机型就不要投了，投了用户可能跑都跑不起来；

　　我给到的建议看你们团队的实力，如果是大公司的话可以组建自己专业的投放团队投，如果只是小公司就是纯CP研发的话就不用组建团队投了，再投广点通交的学费都是几百万，哪怕今天我把我的广告设置跟你讲了也学不会的，里面有很多细节。我建议小公司找专业的投放机构、好的发行帮你投，大公司可以组建自己的专业团队，因为从未来来讲这是核心竞争力。阿拉丁有小盟广告，可以联系阿拉丁投一下。

　　其他小游戏的互导，小游戏的盒子推荐也可以买一下，不过这里面也有坑。尽量找大体量的游戏公司合作，如果找小公司的话可能会给你刷积分墙，看起来数据很好但是停止导量后数据会掉的很厉害。一定要注意游戏的匹配度，如果你是消除游戏的话用户不太适合去竞速类游戏里买量，要注意游戏类型的匹配，尽可能在同类型游戏里交叉买量的效果比较好。根据吸量程度，如果产品比较吸量的线毛，如果不带吸量的线块左右。

　　总结一下小游戏的核心立项是关键，以及留存、变现、裂变、成本。我们公司现在主要是做研发和发行，重点会放在小游戏发行，现在也在布局全平台发行，包括APP、海外等，如果有相关业务往来和想交流的可以加我的私人微信聊一下。

　　目前罗斯基公众号的内容用户已覆盖国内外主要H5小游戏研发、发行、平台渠道的相关负责人等。罗斯基愿意通过内容向他们去展示介绍潜力产品和优秀公司。另外如果有需要采访曝光、产品宣传、分享案例的小游戏公司可以找罗斯基，采访有助于宣传公司形象、提升品牌PR、招募人才、项目融资等等。

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