银河证券：2月游戏版号发放 AIGC或助力厂商降本增效

银河证券：2月游戏版号发放 AIGC或助力厂商降本增效

　　智通财经APP获悉，银河证券发布研究报告称，短期来看，随着游戏版号发放，整体趋势的向好将从一定程度上缓解公司产品上线的压力，新一轮产品周期开启，盈利端将逐步企稳，叠加政策端释放的积极信号有望提振游戏行业估值，迎来行业估值修复行情。长期来看，AIGC快速发展下，未来有望帮助游戏厂商实现场景和原画的低成本、高质量的批量生产，从而实现游戏厂商的降本提效。

　　2023年2月10日，国家新闻出版署正式发布2月份国产网络游戏审批信息，共87款国产网络游戏获得版号。

　　从数量上看，本次通过审批的游戏共87款，相比1月的88款基本持平。从近几个月的趋势来看，版号审批已经逐渐松动。从产品归属上看，本次获得版号的公司以国内中小厂商为主，大厂本月获批的游戏包括腾讯的《王者万象棋》、网易的《梦幻西游：时空》、吉比特的《封神幻想世界》、电魂网络的《卡噗拉契约》等。

　　AIGC(AI-Generated Content，人工智能生产内容),是AI技术不在局限于传统的内容分析，而转向内容创造的代表。ChatGPT是AIGC技术的文本生成模态的代表产品，由美国OpenAI公司在2022年11月推出。

　　ChatGPT以对话的方式进行交互，能够回答交互方的后续问题，承认错误，质疑不正确的前提条件，并拒绝不适当的请求。同时，ChatGPT也能完成一些“高级任务”，如视频脚本、文学作品、撰写代码等。

　　AIGC对游戏公司的作用主要在原画的低成本批量产出上，在AI作画软件上，用户只需详细描述所需原画的细节，AI会自动生成不同的符合要求的原画，游戏公司也可以提供部分的原画场景，使用AI作画来对场景进行扩展。这样就使得游戏制作中耗时较长的原画和场景构建可以节约大量时间和人工成本。

　　对比其他可能因AIGC降本增效而受益的产业内公司的研发费用率，该行发现，游戏厂商的研发费用率明显较高，如果未来AIGC技术能够用于这些公司在新产品、新内容开发上从而降低它们的研发费用，那么游戏厂商由于其研发费用率更高，会有更大的受益。

　　因此在AIGC快速发展的情况下，游戏厂商因其在全行业企业中研发费用率偏高，有望实现更大幅度的降本增效，增大自研游戏的利润空间。

　　行业政策监管趋严、版号发放数量和时效不及预期、国内外游戏市场竞争加剧等，AIGC技术发展不及预期。

*严规则下游戏版号该如何申请？这篇干货助你迅速上岸！

　　今年 2 月，苹果通知开发者，7 月 1 日后，游戏需要提供版号才可以上架 App Store 中国区。随后又向开发者发送邮件通知无版号的付费/含 App 内购买的在线 日之前提交游戏版号以及相关文件，否则在 7 月 31 日之后将无法继续在 App Store 中国区上使用。

　　苹果的这一系列动作，引起了游戏行业的大动荡，针对版号的需求也越来越强，开发者们对于此事也是十分关注的。游戏茶馆请来了在出版社从事相关工作的肖肖老师来为开发者们带来关于应对*严版号环境的分享。分享内容如下：

　　2016 年 7 月 1 号国家新闻广电出版总局颁布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，也就是所谓的 44 号文件（附件）。2016 年 7 月 - 2019 年 6 月，所有申请版号的标准都是基于这个文件，目前新的要求和标准已出台。

　　基于 44 号文件的第三条类别。根据市场需求添加了几类，目前七大类实际包含十几个品类，其他的游戏就是第四条范围游戏。

　　三类：=七大类，即申请出版不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏。

　　按照 2019 年 4 月中宣部接管后在官网发布的新规《出版国产网络游戏作品审批》来执行：

　　流程：申请单位提交出版物审批申报材料至所在地省级出版管理部门，省级出版管理部门审核同意后再报国家新闻出版署审批。

　　关于四类游戏的审批时间：全国省局四类游戏审批时间在 2 个月左右，但大部分省份都会超过 2 个月。总局审理需要 4 个月，因此四类游戏哪怕是走*快的流程，也至少需要半年的周期，这已经是非常理想的结果。

　　企业提供游戏给出版单位，出版单位给出修改意见，预留时间 1 个月。总局从送审到受理要 1 个月左右时间，受理之后官方给出的 80 个工作日，加之大部分省份审批都会超过两个月，四类游戏的版号审批从企业提供游戏给出版单位到总局审批总用时大概需要 8 个月，这是比较合理的时间。

　　关于第三类游戏的审批时间：第三类游戏跟第四类游戏到总局的时间大概相同，都是 3 个月左右，总局受理的时间 1 个月到 2 个月左右，三类游戏总得算下来大概是 4 个月左右。但这里讲的是综合情况，现在很多单位被限制申报了，可能现在申报，对方提交到市局的时间是两个月之后，都是有可能的。

　　总局的时间是固定的，主要的时间卡在第一个环节和第二个环节之间，从出版单位报送到省局的时间。去年 6 月份中宣部接管后，把一年时间积压的所有游戏被打回了出版单位，要求出版单位重新审核出版要求再来提交游戏，有的单位积压了几百款游戏，总局对于每个省份游戏的数量有了限制，比如浙江省每个单位每个月不能超过 10 款的标准，像辽宁省每个月不能超过 12 款等等。

　　之前报游戏出版多的单位都要排到明年去，如果开发者把游戏提交给有积压产品的出版单位，可能对方还要先处理积压的产品。其他家的游戏都已经到了总局，很可能你的游戏还在出版单位排队。

　　所以后续的申报，建议大家要跟出版单位确保没有积压，不用排队。材料整理好，可以第一时间提到省局去。如果到省局的这个过程时间正常，后续的流程时间不会太久。

　　企业申报三要素：企业要有 ICP、包体是原创自研的、有著作权。都满足就可以找出版单位进行版号申报工作，4-10 的材料都是出版单位会配合开发者来做的。

　　出版单位是服务机构，接受企业的材料，利用自己的出版许可证帮助企业送审游戏，只能按照要求去送审，没有审核的权限，*终版号是否能够通过审批的决定权是总局，出版单位无法保证。

　　这需要看出版机构的经验，全国的运营单位可以向任何一个省的出版单位提交游戏，并没有区域性限制。出版单位必须要有送审能力，出版单位的人员要有审读能力，也就是能给出修改意见。一个好的修改意见，直接决定游戏的申报速度问题。预审可以发现游戏中的问题、题材问题，按照修改意见提交的包体在总局只有一审修改意见，就会比较快速的获得批复。

　　很多产品一审提出的修改意见太多，总局再审还会发现很多没有改掉的问题，就会出二审和三审意见，这将耗费很多时间。

　　其次，要找不需要排队的出版单位，这个单位没有去年积压游戏的量。可以保证今天材料给到，明后天给到省局，三类游戏大概 3-4 个月，四类大概 7-8 个月，这是目前版号审核总体上的时间进度。

　　现在很多游戏还没有报上去就被退回来，有的出版单位也不接。现阶段棋牌类、捕鱼类已暂缓申报。棋牌不包括五子棋、象棋这类，只是斗地主、麻将这类玩法。其次恋爱类、二战类、三国类、西游类、传奇类、官斗类、明星网红养成等题材也相应受到限制。

　　总局要求全国各地的省局进行数量控制，也是对内容的管控。按照“总量控制、谨遵调控”对以上题材加强把控并同时警惕里面的内容风险。控制上述产品数量，切实保证游戏质量，消除内容隐患。游戏不要有恋爱环节，因为有恋爱环节的产品基本上会被打回来。

　　二战题材类游戏：出现真实的地名、人名时，不能违背历史事实。如果大家都去做这个品类，故事背景、武器都会大同小异，所以对二战品类的总量进行了把控，并不是不能审批。

　　三国类游戏：第一，要避免改编历史和人物形象。第二，在原有的三国玩法基础上，要有玩法创新。如果历史、人物和玩法都一样，反反复复申报，总局会认为没有价值而不通过审批。添加了创新类玩法的会更有优势，比如之前过审的一款三国游戏，添加了消消乐玩法，上半屏是三国对战元素，下半屏是消除类玩法，消除的越多打的伤害越多。总局是认可这种创新型玩法的。第三，除了加入市面上三国产品不具有的创新玩法外，还可以在美术上进行创新。出版单位审读过觉得不错，总局很可能就会受理，如果类似传统玩法的三国游戏肯定会被 PASS 掉，连修改的机会都没有。

　　明星养成类游戏：批的较少。因为会有娱乐至上，过度拜金主义导向，在审核内容的时候把控会非常严格。给社会带来正能量题材的才能过审，7 月初的一批有两个明星养成游戏，题材都是充满正能量的导向。

　　今年 4 月份开始，所有申报的游戏从提交市局开始，必须要做好防沉迷设置。4-6 月份打回很多游戏，都是因为没做好防沉迷系统。2019 年 11 月 1 日开始，对新增游戏用户实行实名注册制度，不得为未实名注册的新增用户提供游戏服务；2020 年 1 月 1 日开始，要完成对存量用户的实名注册工作，对未进行实名注册的用户停止提供游戏服务。

　　1、主机游戏、平台小游戏原则上由主机平台和小游戏平台统一设置实名注册系统，不接入平台实名注册的，平台应不予运行。

　　2、弱联网的单机游戏和无任何联网功能的纯单机游戏，在下载购买时均须实施实名注册。4 月后提交的游戏，无论大小，都需要在包体中添加防沉迷系统和实名认证系统。

　　3、对中国大陆玩家，应要求其提供姓名和身份证号；对境外玩家，应要求其提供姓名和护照号码以备核查。在实名注册过程中企业要严格按照相关法律法规妥善保存、保护用户实名注册信息，不得用作其他途径。

　　总局要接入公安系统的实名认证库，暂时还没做好，所以目前要求企业自己做。如果要过审游戏的话，按照以上标准是可以完成要求的。后续总局搭建好实名认证库系统，可能会出台新的政策需要开发者配合调整。

　　实名注册，所有游戏用户均需使用有效身份信息方可进行游戏账号注册，否则不能进入游戏；游客体验模式限制在 1 小时内。

　　第一，本游戏注册系统（实名、身份证验证系统）截图和本游戏在注册系统里对游戏用户的防沉迷提示截图，都是送审防沉迷时需要提交的材料。

　　每日 22 时至次日 8 时，不会为未成年人提供游戏服务。向未成年人提供游戏服务的时长，定节假日每日累计不超过 3 小时，其他时间每日累计不得超过 1.5 小时。需要提供本游戏对未成年人限制时段、时长的截图。

　　第三，不为未满 8 周岁的用户提供游戏付费服务。本游戏企业所提供的游戏付费服务，8 周岁以上未满 16 周岁的用户，单次充值金额不超过 50 元人民币，每月充值金额累计不超过 200 元人民币；16 周岁以上未满 18 周岁的用户，单次充值金额不超过 100 元人民币，每月充值金额累计不超过 400 元人民币。需要提供本游戏对未成年人提供付费服务的截图。

　　Q1：请问对于海外产品申请版号这块国家及类型对于出版社和发行商有哪些需要注意避开的？

　　答：进口游戏区别于国产游戏，送审之前要有进口游戏备案合同，这是跟境外合作方签订的，需要翻译成中文。合同需要交给省局做备案，时间大概是一个半月左右，整体审批时间跟国产四类游戏差不多。

　　海外游戏产品，之前有禁韩令，日本和俄罗斯的游戏都有一定限制。选择海外进口游戏申报，需要充满正能量的，对未成年人身心健康不造成影响的休闲益智类产品比较容易通过。

　　答：网赚游戏类型不可以申报版号，网络游戏作为网络文化，是用来文娱的，但是不能用来赚钱变现。玩家可以充值金币来玩，但是金币和积分兑换成实物是不允许的，这也是为什么抓娃娃的玩法很快在市场上消失的原因。游戏就是用户用来娱乐的，不可以让用户兑换成线下金钱相关的物资。

　　Q3：按照上半年的趋势来看，版号在后续的审批数量会增加吗？六月份只出了一批版号。

　　答：目前来看，上半年总共批复 638 款，1-5 月平均在 100 零几款左右，6 月跟现在 7 月在 50 款左右，如果下旬能如期出一批，那就不能排除 6 月只出一批是因为北京疫情导致。但如果下旬未能出新的批复，可能接下来审批数量会从原先的 100 减到一半。

　　根据统计数据，2017 年总批复 9359 款，2018 年 4-11 月停批，12 月开放，总共批复 2084 款；2019 年控量开始，全年度共批复 1383 款。从目前的数据来看，今年预计在 1000 款左右的标准。导致控量的因素比较多。例如目前系统里负责审核的人员过少，导致每个月无法根据现有审核标准来消化企业送审的游戏数量，年初开会有提到今年上面会扩招相应审核老师，可能后续审批数量上会得到相应的提升。

　　Q4：现在类似三国、宫斗之类的已经在送审途中的，是会被退回来吗？小伙伴要不要提前做好修改主题的准备？

　　答：总局官方没有明确给出任何文件或者通告说这些题材不能申报，只是一些有社会舆论或者是对青少年有不良导向类的题材在一定的程度上暂缓申报了。

　　总局现在要求的是：原创精品类游戏，之所以三国西游等题材受限，*主要的原因在于历史背景、故事情节以及人物都大同小异，如果为了追求商业价值来不断的批同类的版号，那么出版的意义就不复存在。就跟现在电影电视剧审批的要求差不多，部里认为网络文化不该是单纯为了牟利而做，同类竞品一多，就失去了出版的价值。这就是为什么三国西游题材限批的根本原因。

　　文化输出是不可复制的，不能因为某类产品赚钱大家都蜂拥而上，不然政策出台的意义就没了。

　　所以被退回的概率不大，除非一开始送审的时候就被省局退回，到了总局不是扒皮或者抄袭、私自提前上线等情节严重的一般都是压在系统里不批。因为没有具体的规则文件说这些类别不能申报。

腾讯游戏“现金牛”产品前景不明版号重启难解焦虑

　　1月29日，第五批游戏版号已公布，截至目前为止，共计发布447款游戏。腾讯获得3个版号，网易仅占一席。

　　在这些已获审批的游戏名单中，却难见吃鸡和棋牌游戏。其中腾讯获得审批的两款游戏《折扇》和《榫接卯和》是腾讯*新尝试的功能性游戏，*新公布的《浪漫玫瑰园》是类似于QQ农场的种花游戏，在吃鸡和棋牌这类“现金牛”产品面前，实在“难堪大任”。

　　据腾讯方面透露，未来功能性游戏会是腾讯在游戏社会价值探索方面的布局重点，大部分都以传统文化，或是与故宫等文创机构合作的项目。

　　某业内人士称，功能游戏是对游戏的社会价值的探索，跟主要的游戏业务并没有太大关系。

　　虽然游戏版号放开，一度使腾讯股价大幅回调，增强了投资者信心，但是作为现金牛产品的吃鸡和棋牌游戏目前仍前景不明，腾讯游戏方面的焦虑似乎仍未消散。

　　在已公布的游戏名单中，获得版号的棋牌游戏只有一款，名叫《波克大众麻将游戏软件V1.0》，是一款端游，出版单位和运营单位都是上海波克城市网络科技股份有限公司。

　　“这并不是利好，这款游戏是端游，绝大部分棋牌是属于三类手游，目前还没有三类手游的版号出来，还是得看之后的版号或者相关规定，我认为棋牌的政策基本上不可能松动。”易观分析师廖旭华分析称。

　　2018年4月20日，一则“即将出台的棋牌类网络游戏管理政策重要提示”在各大媒体平台间传播，该提示称，要求各平台不得提供德州类游戏的下载，并于6月1日全面终止德州类游戏的运营。而此前，德州游戏曾多次被央视等媒体点名批评涉嫌赌博。

　　随着腾讯《天天德州》、竞技世界《JJ德州》等接连退市，苹果APPstore几乎搜不到几款德州游戏，该传言似乎得到了“证实”。

　　彼时，腾讯方面给出的游戏退市理由是因公司业务调整。但这一理由略显牵强，就在腾讯宣布游戏退市的前5天，天天德州刚更新了*新版本，即将举办的 2018年WSOP CHINA大赛也在如火如荼的宣传中，此次喊停更像是一次迫不得已的妥协。

　　除了德州游戏接连退市，棋牌游戏赖以盈利的好友房模式也纷纷被暂停使用，这对棋牌类游戏公司来说是致命的打击，以致于市场对该类游戏持续看“空”。

　　蓝鲸TMT记者此前曾走访过一家老牌棋牌游戏公司竞技世界，据该公司员工透露，德州游戏属于盈利较大的项目，德州业务被砍加上房卡模式被暂停后，棋牌行业都不太好过。所以公司在十一之前裁掉过一批人，主要是因为砍掉了几个项目组。

　　有业内人士分析称，棋牌游戏目前涉及的不仅仅是新的版号问题，还有其他监管问题。

　　版号开放对棋牌游戏来说，并没能有效改善当前的状况。短期内，棋牌游戏似乎仍然会持续在高压政策下艰难前行。

　　除了棋牌游戏，更让外界关注的是吃鸡游戏。毕竟去年腾讯因为《刺激战场》和《全军出击》两款吃鸡游戏没能拿到版号无法商业化，游戏营收首次出现负增长，致使股价暴跌。

　　据2018年财报显示，腾讯2018年上半年智能手机游戏收入同比增长19%及环比下降19%至人民币176亿元，腾讯方面对此的解释是由于热门战术竞技类游戏尚未商业化及新游戏发布排期的影响。

　　2018年腾讯、网易两家游戏大厂相继推出多款“吃鸡”手游，光是腾讯就有三款“吃鸡”游戏内部赛马。由于未能拿到版号，这三款游戏目前仍然在测试阶段，没有新的变化。

　　在*新公布的第四批游戏版号名单中，终于出现“吃鸡”游戏的身影，但是发行商既不是腾讯也不是网易，而是来自于一家小游戏公司。

　　据原广电总局官网显示，《求生：英雄峡谷》手游获得版号，据悉，该游戏是苏州蜗牛数字科技股份有限公司自主研发的一款求生竞技类型的、公平竞技英雄对战移动网游。结合了时下*流行的求生模式+MOBA手游玩法，是典型的“吃鸡”游戏。

　　易观分析师廖旭华表示：“其实吃鸡类游戏面临的困难并没有想象中那么大，经过一年时间之后，市场和监管对吃鸡类游戏的认知一直都在越来越理性和全面。”同时，他认为，刺激战场现在每天都在烧钱，腾讯和监管都不太可能接受这么大的用户量无法商业化。

　　就目前的版号开放情况来看，腾讯吃鸡游戏虽有望获得版号，但是具体时间未定，短期内仍不能解决商业变现的焦虑，另一款现金牛产品棋牌游戏前途未卜，腾讯游戏仍面临巨大挑战。

游戏版号如何申请？没有版号的游戏就是违法您知道吗？

　　6月28日，原国家新闻出版广电总局官方显示，新一批游戏版号已经下发，总数为22个，审批时间为6月28日。其中，腾讯在此次版号下发名单中缺席，网易的《量子特攻》、完美世界的《我的起源》《神雕侠侣2》获批。

　　这是自4月22日游戏出版申报重启后的首批国产游戏版号。*近一次国产游戏版号下发是4月10日，此后版号审批处于一直停滞状态。

　　新闻出版总署也要求经营网络游戏的公司，每款产品需到新闻出版署做一次互联网出版备案，通常也称游戏版号。

　　4. 备案游戏产品需符合《互联网文化管理暂行规定》《网络游戏管理暂行办法》相关规定；

　　5. 备案游戏产品需符合《中华人民共和国文化部令第49号令网络游戏管理暂行办法》相关规定。

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